本刊記者-董笑妍/文  宋卿/攝

　　12月6日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室承辦的“2018中國紡織服裝品牌大會”在大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)召開。本屆大會主題為“新時(shí)代下的品牌作為”，回顧梳理了2018年度行業(yè)品牌建設(shè)工作，交流溝通了品牌創(chuàng)新的實(shí)踐和體會，同時(shí)也展望了品牌未來的發(fā)展。　

　　出席本屆大會，來自工信部的領(lǐng)導(dǎo)有：工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍、工信部科技司質(zhì)量處處長黃先瓊。 

　　來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的領(lǐng)導(dǎo)有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華，中紡聯(lián)專家咨詢委員會委員張莉，中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長馮德虎，中國紡織信息中心主任喬艷津，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會秘書長邢冠蕾，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織信息中心副主任董奎勇等。

　　來自廣東省和深圳市行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)有：廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強(qiáng)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳。 

　　來自深圳市和龍華區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)有：深圳市委常委、龍華區(qū)委書記余新國，龍華區(qū)委常委任延輝，龍華區(qū)政協(xié)副主席、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行副組長仙新民等。

　　中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任屈飛主持嘉賓發(fā)言環(huán)節(jié)。　

　　深圳市委常委、龍華區(qū)委書記余新國在致辭中表示，多年來，深圳高度重視品牌打造，深入實(shí)施深圳品牌戰(zhàn)略，龍華區(qū)全力推進(jìn)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)，小鎮(zhèn)內(nèi)已經(jīng)集聚了大量知名品牌與設(shè)計(jì)師，成為了行業(yè)品牌的引領(lǐng)力量之一。本次品牌大會在大浪召開，將有力助推深圳品牌建設(shè)。　

　　工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長曹學(xué)軍發(fā)表致辭，她表示，當(dāng)下，中國紡織服裝品牌意識深入人心，品牌建設(shè)取得了長足發(fā)展，品牌企業(yè)的市場影響力不斷提升，但隨著消費(fèi)市場的變革，品牌建設(shè)面臨著新的境遇。曹學(xué)軍對紡織服裝品牌發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：一是創(chuàng)新引領(lǐng)品牌，要敢為人先；二是責(zé)任發(fā)展，品牌要勇于擔(dān)當(dāng)；三是建立文化自信，品牌要更有作為。　

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，深圳是中國改革開放的先行地，大浪是中國時(shí)尚品牌的集結(jié)地，多年來，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級政府的不懈努力。

　　“科技、時(shí)尚、綠色”是紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)簽，其中，品牌建設(shè)成為了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式，培育大規(guī)模個(gè)性化定制，打造場景化、平臺化、共享化、娛樂化新終端；圍繞時(shí)尚，挖掘文化新內(nèi)涵，創(chuàng)造“時(shí)尚”與品牌新文化，全新的消費(fèi)時(shí)代正在崛起，品牌需要重新梳理細(xì)分定位，重塑品牌與年輕消費(fèi)者的鏈接，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚的無縫融合；圍繞綠色，落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng)，創(chuàng)造“綠色”與品牌新風(fēng)向，要實(shí)現(xiàn)“資源-產(chǎn)品-再生資源”的循環(huán)，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，將經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)納入自然循環(huán)系統(tǒng)之中，強(qiáng)化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場責(zé)任。新時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)要有新作為。

　　權(quán)威發(fā)布

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華發(fā)布了“2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”。發(fā)展報(bào)告從加工制造品牌、終端消費(fèi)品牌、區(qū)域品牌三個(gè)板塊總結(jié)提煉了品牌新特點(diǎn)。其中，加工制造品牌正在以產(chǎn)品創(chuàng)新和智慧生產(chǎn)創(chuàng)建品牌優(yōu)勢；終端消費(fèi)品牌正以新消費(fèi)為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新運(yùn)營；區(qū)域品牌正在打造集體與個(gè)體互融互利的載體和平臺。

　　楊兆華在會上還結(jié)合優(yōu)勢品牌的案例，深入剖析了品牌建設(shè)的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價(jià)值的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊發(fā)布了“2018重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單?！蛾P(guān)于發(fā)布2018中國服裝家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)名單的決定》也隨之發(fā)布。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 

　　2018年中國服裝家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　名單 

　　（按拼音首字母排序）

　　大浪·中國服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　虎門·中國服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　平湖·中國服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　濮院·中國服裝區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　疊石橋·中國家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　余杭·中國家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū) 

　　主 題 演 講 

　　大會進(jìn)入主題演講環(huán)節(jié)，分別就“創(chuàng)新力：驅(qū)動品牌發(fā)展”和“設(shè)計(jì)力：刷新消費(fèi)體驗(yàn)”兩大主題展開分享。

　　中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)主持 

　　“創(chuàng)新力：驅(qū)動品牌發(fā)展”環(huán)節(jié) 

　　深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長方建華，錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷專家石章強(qiáng)發(fā)表演講，為嘉賓分享了企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗(yàn)，以及未來品牌的運(yùn)作模式創(chuàng)新。

　　中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍主持 

　　“設(shè)計(jì)力：刷新消費(fèi)體驗(yàn)”環(huán)節(jié) 

　　WGSN中國區(qū)總裁張瑋，中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)摺⑺囍軙r(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)總監(jiān)梁俊，中國人工智能學(xué)會智能制造專業(yè)委員會副主任、e-works CEO黃培分別在該環(huán)節(jié)發(fā)表講話，就消費(fèi)者迭代下的商業(yè)創(chuàng)新，以及設(shè)計(jì)驅(qū)動生活創(chuàng)新和品牌發(fā)展等方面展開探討。

　　會議的最后，來賓們共同參觀了時(shí)尚品牌瑪絲菲爾、藝之卉，直觀感受品牌塑造的生動案例。

借助技術(shù)新杠桿，挖掘文化新內(nèi)涵，落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng) 

——在2018中國紡織服裝品牌大會上的致辭 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲 

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友：大家好！

　　今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會，在此，我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對大會的順利召開表示衷心的祝賀！

　　中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展邁入新時(shí)代，國家的高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力的塑造，需要戰(zhàn)略謀劃、集成智慧并形成有序行動。在新的歷史方位下，科技、時(shí)尚、綠色成為中國紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽、新定位。品牌，作為產(chǎn)品的“人格表征”，關(guān)乎中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的步伐，關(guān)乎文化自信與軟實(shí)力的提升，進(jìn)而關(guān)系到中國消費(fèi)者的生活方式與整體風(fēng)貌。

　　強(qiáng)化品牌建設(shè)已成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，這也是本次會議以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時(shí)代，要在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。

　　品牌要滿足市場需求，形成有效供給的核心關(guān)鍵是創(chuàng)造品牌價(jià)值，借此機(jī)會，圍繞如何提升品牌價(jià)值，分享三個(gè)觀點(diǎn)。

　　一、 借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式。 

　　一方面，從供給側(cè)來看，《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》將培育大規(guī)模個(gè)性化定制定位為重點(diǎn)發(fā)展方向之一。大規(guī)模定制未來發(fā)展趨勢體現(xiàn)為：定制流程模塊化、定制場景虛擬化、全品類定制平臺化、互聯(lián)網(wǎng)+和智能制造一體化。其創(chuàng)新重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：制定服裝測量方法標(biāo)準(zhǔn)，推動人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)和服裝號型標(biāo)準(zhǔn)制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準(zhǔn)性和實(shí)用化；建設(shè)消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺，在服裝、家紡行業(yè)推廣個(gè)性化定制和批量定制，直接對接消費(fèi)需求，用工業(yè)化手段生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品?？梢钥吹?，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新，依托自動化、數(shù)字化、智能化裝備開發(fā)，智能工廠建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化、生產(chǎn)設(shè)備的智能化以及運(yùn)營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設(shè)，將迎來有“智”者事競成的局面。

　　另一方面，從需求側(cè)來看，未來的品牌零售新模式中，場景經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代隱性的貨幣形態(tài)，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，協(xié)同線上線下的全渠道零售，日漸成為服裝行業(yè)零售模式的標(biāo)配?！盁o時(shí)不有，無處不在，無所不聯(lián)”。未來的零售場景將顛覆傳統(tǒng)的零售時(shí)空觀，真正成為圍繞消費(fèi)生活，高密度、嵌入式、隱形化的一種存在——技術(shù)賦能品牌，深化大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場景的結(jié)合，將有助于提升品牌服務(wù)體驗(yàn)、增加品牌流量、創(chuàng)造品牌認(rèn)知。

　　二、挖掘文化新內(nèi)涵，創(chuàng)造“時(shí)尚”與品牌新文化。 

　　在供給過剩與有效需求不足并存的時(shí)代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性價(jià)值相當(dāng)?shù)膬?nèi)在參數(shù)。值得關(guān)注的是，當(dāng)下消費(fèi)者主體正在發(fā)生遷移，80后和90后已成為消費(fèi)主力軍。全新的消費(fèi)時(shí)代正在崛起，品牌所服務(wù)的對象正呈現(xiàn)出“部落化”與“群體化”的細(xì)分特征，這也給品牌實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的裂變與繁殖，創(chuàng)造了前所未有的絕佳機(jī)遇。

　　這同時(shí)是一個(gè)傳統(tǒng)與當(dāng)代、傳承與融合、東方與西方加速協(xié)同的時(shí)尚時(shí)代。這就需要我們進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅(jiān)持品牌定位，創(chuàng)造性挖掘中國傳統(tǒng)文化的潮流風(fēng)貌與時(shí)代價(jià)值，注重挖掘當(dāng)下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，提取靈感、轉(zhuǎn)化語境，重塑品牌和年輕消費(fèi)者的心智鏈接，不斷豐富產(chǎn)品品類，提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場價(jià)值，以品牌文化構(gòu)筑時(shí)尚話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華。

　　三、落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng)，創(chuàng)造“綠色”與品牌新風(fēng)向。 

　　與大自然的和諧相處是人類發(fā)展的無窮動力之源泉，也是產(chǎn)業(yè)贏得尊重，實(shí)現(xiàn)體面發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的必要準(zhǔn)則。

　　品牌發(fā)展的傳統(tǒng)路徑是“資源——產(chǎn)品——污染排放”的物質(zhì)單向流動。未來的新型路徑，則是“資源——產(chǎn)品——再生資源”的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)流動的過程。以“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動規(guī)律重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過程之中，是未來中國紡織服裝品牌建設(shè)所要肩負(fù)的重要新?lián)?dāng)。

　　落實(shí)產(chǎn)業(yè)的新?lián)?dāng)，意味著要不斷深化社會責(zé)任，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任以及市場責(zé)任，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價(jià)值。一方面，要遵循資源利用的減量化，產(chǎn)品的再使用，廢棄物的再循環(huán)，樹立品牌的新生產(chǎn)觀。另一方面，隨著消費(fèi)升級的不斷深化，行業(yè)需求呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變、炫耀型消費(fèi)向投資型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，我們要提倡物質(zhì)的適度消費(fèi)、層次消費(fèi)，建立循環(huán)生產(chǎn)和消費(fèi)的觀念，建立品牌新消費(fèi)觀。這是一個(gè)由供給側(cè)與需求側(cè)的良性交互下，取代過去“單程式”經(jīng)濟(jì)的“循環(huán)式”品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

　　新時(shí)代，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“制造品牌”、“消費(fèi)品牌”、“區(qū)域品牌”。品牌建設(shè)是一個(gè)個(gè)細(xì)胞原子的精耕細(xì)作，更是一個(gè)個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對品牌自信，更需要對自然敬畏。

　　自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設(shè)工作，需要細(xì)水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點(diǎn)世界，希望每一位產(chǎn)業(yè)人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。