| 興城：泳動世界，打造泳裝標準制定者和時尚風向標 |
小武 /文
逐夢“十四五” 集群啟征程
第五次紡織集群試點復查深度行系列報道
策劃：《紡織服裝周刊》
協辦：中國紡聯產業集群工作委員會
開欄語：
“十四五”時期，我國紡織行業在基本實現紡織強國目標的基礎上，把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，進一步推進行業“科技、時尚、綠色”的高質量發展，在新的起點確定行業在整個國民經濟中的新定位，其中，產業集群的轉型升級也將是最重要的載體和產業經濟發展模式。
2022年，中國紡聯將開展全國紡織產業集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯產業集群工作委員會做好第五次試點復查工作，中國紡織工業聯合會會刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢“十四五” 集群啟征程——第五次紡織集群試點復查深度行系列報道》，將深入此次復查的系列產業集群，從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創新”“產品升級”“渠道變革”等多個維度，反映集群新面貌、新動向，探討如何更好地賦能集群高質量發展，助力紡織服裝產業集群逐夢“十四五”新征程。
有人說，全球每銷售4件泳裝，其中就有1件產自葫蘆島興城市，這話確實不假。
興城市作為我國三大泳裝基地之一，是遼寧葫蘆島全力打造的特色產業。2010年9月，葫蘆島興城市被中國紡織工業聯合會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”稱號，成為這座城市一張靚麗的名片。
近年來，遼寧省各級政府對興城泳裝產業的建設與發展高度重視，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的制定者和泳裝發展的風向標，建成世界泳裝之都。
據悉，葫蘆島和興城市先后出臺多項支持泳裝產業發展的政策意見，實施支持泳裝產業發展專項扶持資金，啟動泳裝產業指數發布，組織召開泳裝產業發展論壇，邀請國內行業、高校、創新創意企業專家，對行業現狀及未來發展新優勢、研發設計和品牌創建、產業基金建立等方面進行深入研討。
 疫情三年，加速蝶變
2019年，中紡資產管理有限公司組織中國紡織建設規劃院編寫《葫蘆島興城泳裝產業發展三年行動方案（2019-2021）》。三年來，在政府的大力推動下，興城泳裝發展取得一定的成效。
 據統計，截至2021年末，興城地區泳裝企業共登記市場主體為4828戶，其中生產企業有1659戶，規上企業15戶，實現年均產量1.7億件（套），從業人員6萬余人。擁有成熟穩定的銷售渠道，產品遠銷俄、美、非、韓國、東南亞等140多個國家和地區，占國際市場份額25%以上，占國內市場近40%，占網上泳裝出貨量的80%。線上網店3萬余家，覆蓋了阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜等國內外互聯網銷售平臺，年網上銷售額可達40億元。
  自2011年至今，興城共連續舉辦十一屆國際泳裝沙灘博覽會和九屆國際泳裝展。自2020年新冠肺炎疫情爆發以來，興城市政府創新發展舉辦中國國際泳裝線上云展，取得了較好的效果，為在不可抗拒條件下舉辦大型博覽會提供了成熟的經驗和做法。
 “中國?興城泳裝產業指數”是中國泳裝第一個產業指數，通過對標本企業的篩選、數據采集和分析的基礎上編制發布中國興城泳裝指數，2019-2021年共發布12期指數，為政府掌握產業發展狀況，制定產業政策，引導產業發展，提供科學的數據依據；為泳裝生產企業及市場各方提供信息咨詢服務，幫助他們提高經營決策的科學性，引領泳裝產業發展趨勢和時尚潮流。
 此外，興城還擁有生產和研發運營專業化基地。研發中心與北京服裝學院合作，創建了北服產業園。斯達威產業園以深耕國際市場為主，創建了遼寧省僅有的2個綜合型工業互聯網5G二級節點之一。英華產業園以品牌運營為主，主要是搭建國際化泳裝平臺孵化品牌。擁有成熟的電商運營體系。泳裝電商隨著泳裝產業發展不斷壯大，興城泳裝銷售網店已達3萬家，A型保稅倉建設完成，17個海外倉投入運營。
眾多知名品牌匯聚興城，也是該地區優勢之一。興城泳裝產業集群目前已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品，注冊商標達到1325個，其中全國馳名商標3個，遼寧省名牌產品10個、遼寧省著名商標28個。“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。
 在全國泳裝電子商務銷售中，興城出貨占80%，阿里巴巴、京東、唯品會、亞馬遜、eBay、Wish等國內外互聯網平臺銷售實現了全覆蓋。2021年，抖音平臺授權葫蘆島電商直播基地并更名為“葫蘆島抖音電商直播基地”，目前入駐90余家企業。匯集帶貨主播1000人、產品2萬種，成為集優勢產品和物流配送、集網紅培養和帶貨主播、集新媒體資源和大數據整合于一體，全國知名的直播、短視頻經濟總部，實現“買全國、賣全國”的新商業業態體系。
加強平臺建設，激發轉型活力
長期以來，興城市政府高度重視泳裝產業發展，持續加大對泳裝企業的扶持和支持力度，積極推動公共服務平臺項目建設，不斷完善服務功能，深化產品研發，延伸產業鏈。
 借助英華“小城品牌園”大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心， 此項目2019年8月動工，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談，小城品牌園已進入試運營階段。
斯達威泳裝超級產業園于2019年投入使用，集泳裝設計、生產、倉儲、銷售、人才培養于一體，為多業態全產業鏈的現代化泳裝產業共生平臺，秉承興城泳裝的規模優勢、分工優勢、純集聚優勢，進一步整合零散泳裝勢力，為泳裝產業全新賦能，為眾多中小企業搭建好平臺，彰顯“小企業、大群體”的規模效應，同時實現產業的升級轉型，進一步完善產業鏈條向上、向下發展，形成全閉環的產業大集群。
由12家泳裝骨干企業自發組織、建設的興城外環泳裝產業園，堅持走生態化、差異化、特色化、集約化、品牌化、智慧化的發展道路。該產業園于2020年投入使用，呈現出了快速發展的良好態勢。
 遼寧英華紡織服飾集團有限公司于2019年8月開始建設 “小城品牌園”，目前已進入試運營階段，一期主要采用自運營模式，將全產業鏈引入其中，同時引進國際、國內知名品牌入駐。目前，已與西班牙4個品牌和國內10余個品牌洽談，借助其大數據分析平臺推進泳裝品牌孵化，積極做好興城泳裝地域品牌的創意策劃和宣傳，逐步將葫蘆島興城建設成為全國泳裝品牌孵化中心。
值得一提的是，興城市在快速發展的過程中，協會也同樣發揮著重要作用，積極推動泳裝產業協調有序發展。
據悉，在葫蘆島、興城兩級政府的推動下，在中國服裝協會、遼寧省紡織服裝協會的關心下，2011年3月成立了興城市泳裝行業協會。按照“上情下達、下情上達、互通有無、約束自律”的原則，協會很好的發揮了橋梁和紐帶作用，加強企業之間、企業和政府之間的溝通和交流，極大地促進了泳裝產業的轉型升級。
 2019年至今，興城市泳裝協會先后舉辦了2020、2021中國國際泳裝展（云展）、2021葫蘆島市首屆泳裝行業制版師大賽、2021海外買手線上采洽會、意大利艾莉茲圓點花型工作室線上貿易對接會、智能化服裝設備展示推廣區富山新品推介會等500余場商貿對接、推介活動。
興城市泳裝行業協會與遼寧省運動戶外紡織服裝產業聯盟、丹東市紡織服裝協會共同承辦2021年丹東·葫蘆島紡織服裝行業首場對接會。組織葫興兩級政府領導和行業企業前往上海、海寧、杭州、丹東等地考察18次。接待國家、省、市及各相關部門和國內外客商調研考察65次，500余人。召開座談會55 次。召開培訓48場，1765人次，培訓課程涵蓋抖音直播、國內電商、跨境電商、泳裝打版、機械設備維修、服裝設計等。截止目前，行業協會協助泳裝企業共計提交外觀專利申請1288件，下發授權通知書827件。
 著力突破三大瓶頸
自主創新為重中之重
從長遠來看，興城市泳裝集群仍存在較大發展空間，三大問題有待突破。
一是產業集群的產業鏈不完善。存在泳裝生產企業的簡單集聚，基本上屬于橫向聯系的產業集群，上下游產業鏈不完善，尤其是上游產業鏈，集群效益發揮不夠。生產環節銜接不緊密，產業鏈過短，沒有形成有利于集群發展的專業化分工協作體系和競爭合作機制。如：紡織織造等原材料及成品、印染等不能滿足興城泳裝產業發展。
二是科技創新能力不強，泳裝產業集群缺乏可持續發展能力。產業集群內絕大多數企業缺乏創新動力和能力，集群內多為中小微型企業，進行創新需要投入大量成本，還具有很大的風險性，集群內泳裝企業為規避風險不愿開展自主創新。同時泳裝企業多為勞動密集型產業，缺乏研究、開發、設計等創新人才，獨立研發能力不強，絕大部分泳裝企業成為了代加工廠。
三是智能制造轉型意識不強。企業仍以勞動密集型工業模式為主，智能制造意識不強，勞動力需求較大，企業無數字化智能化改造認識，而招工難又成為了企業發展的瓶頸，智能制造轉型迫在眉睫。
 針對以上三大問題，興城市政府提出三條應對措施，將在未來積極推動興城泳裝集群高質發展。
一是吸引上游企業入駐興城。集群整治，優化產業布局。通過“依法退出一批，整合升級一批，培育壯大一批”，實現家庭作坊式生產向專業化生產轉變。通過提供技術改造、金融扶持、供應鏈整合等措施，對作坊式加工企業進行提升，打造多個泳裝智能制造融合示范園區，集工業廠房、倉儲物流、孵化中心、庫房及基本設施于一體的泳裝產業園區。
引導企業調整產品結構。結合興城市泳裝企業家自身能力及市場情況，引導泳裝企業緊跟時尚，根據流行色、流行款式、流行面料，不斷調整產品結構。要注重服裝產品科技含量、文化內涵的提升；要追求高檔化、品牌化的服裝品味；要追求時尚化、個性化的服裝款式；要采用新奇化、多樣化的服裝面料；要達到高安全性能、高環保的服裝質量。
通過優化布局和調整產品結構，使興城泳裝產、銷在市場占有更大的份額，進一步提升興城泳裝在全國的知名度，以吸引域外上下游企業入駐興城。
 二是增強企業科技創新能力，推進泳裝持續發展。引導企業走“高新技術”和“專精特新”發展之路。鼓勵泳裝企業加強產學研合作和自主創新，研發專精特新產品，應用專精特新技術，提升產品檔次和品質，提高產品知名度和市場影響力，增強企業競爭力和整體素質。
通過培育一批“專精特新”和“高新技術”中小企業，引導泳裝企業專注核心業務，聚焦細分領域，加大研發投入，提升專業化生產、服務和協作配套能力，提高企業市場占有率和專業化水平，增強中小企業與大企業融通創新、協同發展能力。
三是推進泳裝企業提質升級。按照遼寧省“數字遼寧，智造強省”的總體方針，加快推進興城泳裝智能化、數字化改造。依托斯達威集團旗下興標壹網絡科技公司，建設并運營國家工業互聯網標識解析綜合型二級節點（葫蘆島）的優勢，以標識科技為支撐，以設計創新為引領，著力打造“原創、時尚、智造、綠色”數字化泳裝產業集群。不斷加快市場轉型、產業升級和供應鏈創意，從品質升級、產業鏈整合、數字化轉型、新零售模式等方向著手，帶領興城泳裝品牌、商企和傳統專業市場尋找新方向、構建新未來。 |
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