覃曉 彭麗樺/文

　　流行趨勢對面料開發的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業預測并迅速回應市場的變化，在競爭中取得優勢。但流行趨勢不能套用、拿來就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結合，最終轉化為符合消費市場需求的產品，這個過程既考驗著企業對趨勢的解讀能力，也考驗著企業產品開發創新的水平，可以說，對流行趨勢的把握能力已成為企業重要的軟實力之一。

　　5月20~21日，2015年度第二次國家紡織產品開發基地“成員日”——流行趨勢專題日活動在上海松江中國紡織服裝品牌園成功舉辦。此次活動由中國紡織工業聯合會指導，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心主辦，得到了中國紡織服裝品牌園、華孚色紡股份有限公司的大力支持。

　　流行趨勢對面料開發的指導意義不言而喻，可以幫助紡織服裝企業預測并迅速回應市場的變化，依據變化制定決策，有的放矢的制定產品開發方案，以在競爭中取得優勢。對流行趨勢的研究與應用為越來越多的面料企業所重視，但流行趨勢不能套用、拿來就用。能否將流行趨勢與自身品牌定位精準結合，最終轉化為符合消費市場需求的產品，這個過程既考驗著企業對趨勢的解讀能力，也考驗著企業產品開發創新的水平，可以說，對流行趨勢的把握能力已成為企業重要的軟實力之一。

　　但在諸多趨勢機構發布的海量信息面前，企業往往感到困惑和無從下手。究竟該如何分析和提煉、消化和轉化、加以實際應用？為此，國家紡織產品開發基地秘書處精心策劃與籌備了該次流行趨勢專題活動，特邀了中國紡織信息中心流行趨勢中心的多位專家，以“色彩專題”和“流行趨勢專題”兩大版塊，向與會的近80名基地企業代表，傳遞了面料趨勢的最新主流和開發方向。

色彩專題

　　締造成功設計的奧秘

　　鏈接國際趨勢 解析中國市場

　　中國紡織信息中心CNCSCOLOR執行總監Detlev Pross作了題為“色彩創造價值”的精彩演講，深入解析了國際趨勢主題與中國市場需求的緊密聯系，并立足于中國消費者，以獨特的視角，指出如何運用9大色域模塊創造成功設計。

　　Detlev Pross首先從“為什么色彩如此重要”入手，解析了色彩對于人類生活的重要性。通過深入淺出的講解，讓與會代表真正認識到“色彩是什么”，并闡明色彩對于消費者的消費需求與選擇、面料及服裝產品的開發設計、市場營銷和后期推廣等環節的決定性作用。

　　消費者對于品牌的辨識度80%來源于色彩，色彩可以影響和增加消費者的購買決定力度超過90%。他以H&M為例，解讀了國外品牌對中國供應商的需求，如創新設計、小批量、高品質、可持續即是構成企業產品核心競爭力的重要因素。此外，他指出，色彩在商業中的應用，需要流程化的生產及設計管理，并分享了如何在新的價值鏈模式下進行色彩管理與應用。最后，針對CNCSCOLOR這一色彩工具，Detlev Pross向與會代表介紹了其服務體系，包括色彩如何引導消費、色彩如何幫助企業了解客戶和自己的品牌定位、色彩如何幫助企業進行產品設計與開發、以及如何對客戶色彩趨勢進行綜合分析與管理等豐富詳實的內容。

　　色彩設計與開發為關鍵

　　把握流行色彩 精準品牌定位

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設計總監黃艷以“2016/17秋冬流行色彩深度分析與應用”為題，解讀了2016/17秋冬男裝及女裝的流行色彩，甄選2016/17秋冬必備的重點流行色，根據不同品牌的風格與定位，解析如何精準進行服裝和面料產品的色彩開發。

　　她立足于企業需求，從“企業如何進行色彩設計與開發”入手，通過梳理各大品牌及秀場對于流行色彩的共識，劃分男裝和女裝兩大方向，向與會代表介紹了2016/17秋冬備受關注的流行色。她表示，在信息高速共享的網絡時代，了解和獲取流行色彩并非是企業產品開發的關鍵問題，相比之下，如何有效將流行色才付諸產品開發實際應用，尤為重要。最后，針對不同的面料設計風格與品牌定位，黃艷以直觀的對比效果，形象生動地解析了服裝和面料的有效色彩開發。“沒有不好看的顏色，只有搭配不好的顏色”，運用好色彩工具將對客戶起到有效的積極的引導作用。

　　流行趨勢專題

　　面料流行趨勢全方位解讀

　　為面料產品規劃及設計決策提供有效指引

　　中國紡織信息中心WGSN趨勢總監鄭綿綿進行了題為“WGSN 1617秋冬面料流行趨勢”的精彩演講，權威的趨勢預測，以及包括色彩、風格、材質、實際應用等方面的大量面料靈感、分析及資訊，為如何做出最好的面料產品規劃及設計決策提供了有效指引。

　　她詳細分析了1617秋冬面料流行趨勢“無中地帶”主題下的四大主題，分別為：匠藝傳承、跨時代大師、精密空際、另類標桿。第一、匠藝傳承，贊美日常生活中的一切自然、樸實的元素，并以其為靈感源，進行懷舊感十足的樸素設計；第二、跨時代大師，倡導“未來就是現在”的理念，以英雄時代的概念，引出未來功能性和時尚性并行的主題靈感來源；第三、精密空際，崇尚對安靜生活的追求，并在時尚感與功能性之間尋求平衡；第四、另類標桿，崇尚休閑舒適的生活方式，在生活中獲得身心的放松。鄭綿綿通過對四大主題的靈感來源、色彩及盛行面料生動深刻的解讀，為紡織產品的有效開發及策劃指明了方向。

　　面料開發熱點方向全新聚焦

　　為紡織產品開發帶來新啟示

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心設計總監張怡玲做了題為“2016/17秋冬中國紡織面料流行趨勢要點”的精彩演講，對時尚生活方式、流行文化、重點色彩預測、圖案和關鍵面料開發方向指導進行了深入解析，為2016/17秋冬的紡織產品開發帶來了全新的啟示。

　　她從四個方向著手，詳細分析了16/17秋冬女裝秀場的流行趨勢。第一、強調通過細節的點綴，在傳統之上的演變，提升面料整體的品質與格調。第二、古典的浪漫主義風格，集合了浪漫、復古、奢華和波西米亞風格，崇尚奢華材質的運用，如絲綢、蕾絲等。第三、融合了復古與未來的風格，圖案更加偏向科幻化，適用于科技感材質、橡膠感材質等。第四、代表年輕、自由、個性的風格，都市感與街頭風相結合，包容性較強。此外，張怡玲從靈感來源、材質、應用效果及面料風格等方面深入剖析了11個16/17秋冬面料開發必備的流行色彩，為未來面料開發的熱點方向進行了全面聚焦。

　　互動研討共探成長之路

　　迎合與結合新潮流才是王道

　　在研討互動環節，與會代表就各自企業在產品開發中遇到的實際難題積極提問，四位嘉賓就代表所提出的有關色彩及面料趨勢方面的問題做了詳細解答，與代表們分享了對未來面料產品開發的看法與建議。

　　嘉賓們在分享中提到，流行趨勢傳遞了生活方式與消費方式、色彩、面料風格、面料功能、原料應用及組織紋樣等大量豐富的信息。但除此之外，企業還要了解主要服務市場與客戶需求、服裝品牌的趨勢提案、行業發展趨勢，以及纖維原料、染整科技、生產裝備革新能為產品開發帶來的所有可能性。流行趨勢只是一個總體的方向，是寬泛的概念。流行趨勢傳遞著生活方式的變化，是大眾消費需求的共性體現，引領著消費者表達出多樣的個性需求。為此企業應結合自身情況和目標市場來構想如何迎合與結合新的潮流，并將趨勢信息加以綜合分析，根據目標市場提煉有價值的信息加以利用，才能事半功倍，切不可斷章取義，趨勢的運用可以說最終將變成企業個性化的東西。

　　部分參會代表表示，要對流行趨勢有敏銳的洞察力、理解和提煉能力，并能結合客戶需求和企業品牌定位及研發實力加以融會貫通、靈活應用，既是企業紡織面料設計師需要具備和提升的能力，也是企業產品開發取得成功的關鍵核心要素，為此企業急需加快建立和培養起良好專業素質的面料設計師隊伍。此次專題活動，是基于市場和消費引導的流行要素的匯集與趨勢共性的總結，大家收獲很大，深受觸動，也希望今后基地秘書處能夠搭建更多類似的交流和學習平臺，以提升企業研發設計人員自身的專業性，增強開發上的互動性。

　　國家紡織產品開發基地秘書處秘書長陳小麗在會上表示，成員日活動旨在更好地搭建行業交流互動平臺，密切國家紡織產品開發基地成員企業間的溝通，堅實合作基礎，實踐中國流行面料產品開發創新聯盟，激發產業鏈上下游集成創新的活力。

背景鏈接：

　　國家紡織產品開發基地“成員日”活動是僅面向國家紡織產品開發基地企業組織舉辦的產品開發專題活動，以從事產品開發、技術研究和營銷的的專業人員為受眾，每年定期舉辦四次，并根據成員需要不定期舉辦相關領域“專題日”，是成員企業之間分享經驗與充分交流的良好平臺。

　　“成員日活動”依托基地日常交流中企業所反映的有關產品開發的集中問題制定活動議題，同時傳達最前沿的趨勢信息和產品開發理念及方法，為企業開發新產品、篩選樣品參與行業評審活動提供參考咨詢。活動由基地秘書處邀請相關專業人士，在講授專業知識的同時，也為企業解答在工作中遇到的各種問題，幫助企業提高技術人員的產品開發能力和專業設計水平，促進參與企業加強以市場為導向的產品創新及產業鏈合作創新。活動自開展以來，受到了基地企業的廣泛關注和歡迎。