| 白領(lǐng)：領(lǐng)軍者的又一次自我超越 |
白領(lǐng)概念藝術(shù)店優(yōu)雅開幕
 本刊記者 劉嘉
8月31日，白領(lǐng)女裝“概念藝術(shù)店”在北京燕莎友誼商城開幕。當(dāng)日，眾多白領(lǐng)的VIP顧客身著華麗服裝出席了主題為“在路上”的2013秋冬新品發(fā)布會。
白領(lǐng)燕莎店在行業(yè)內(nèi)一直是一間充滿傳奇色彩的店面，保持著多項(xiàng)銷售紀(jì)錄：國內(nèi)女裝最高單價(jià)48萬元、單日銷售額破百萬元、月銷售額高達(dá)615萬元。而今，概念藝術(shù)店的優(yōu)雅開幕，不僅標(biāo)志著白領(lǐng)女裝零售終端全線升級，同時(shí)，開幕當(dāng)天該店高達(dá)107萬元的銷售額，再次刷新了白領(lǐng)單店單日的銷售紀(jì)錄。
在概念藝術(shù)店內(nèi)，多處精巧的布局顯露心思。一進(jìn)門處便是白領(lǐng)本季的主打櫥窗：白色蜂巢屏風(fēng)象征著白領(lǐng)勤奮和諧的團(tuán)隊(duì)精神，五彩斑斕的秋葉“飄落”在空中，映襯著收獲的金秋季節(jié)，而三款加拿大進(jìn)口海貍皮草堪稱鎮(zhèn)店之寶。
店內(nèi)布局采用了便于展示的動線設(shè)計(jì)，藝術(shù)展示區(qū)點(diǎn)綴其中，不僅陳列著藝術(shù)家專為白領(lǐng)女裝而制作的藝術(shù)畫，絲巾、披肩、飾品等也搭配其間。值得一提的是，這里所展示的模特均由意大利設(shè)計(jì)師單為白領(lǐng)品牌定制而成，修長的造型凸顯獨(dú)一無二、無與倫比的藝術(shù)感。
在顧客休息區(qū)，原本的沙發(fā)改為簡潔明快的黃色座椅，便于顧客落座時(shí)調(diào)整方向。店面最里側(cè)為供顧客小憩的吧臺，吧臺一側(cè)的明窗不僅通風(fēng)敞亮，又恰是亮馬河兩岸風(fēng)景，可謂設(shè)計(jì)精妙。而貴賓更衣間內(nèi)則非常貼心地為顧客設(shè)置了調(diào)節(jié)更衣間內(nèi)燈光和音樂音量的旋鈕。細(xì)節(jié)成就品牌，這就是白領(lǐng)女裝最擅長的從細(xì)微處對顧客呵護(hù)備至。
談及此次燕莎店重裝開業(yè)，白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長苗鴻冰表示：“概念藝術(shù)店經(jīng)過很長時(shí)間的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，在這里您會發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚不僅僅是一種態(tài)度，她是一種概念。她是一種超凡脫俗的藝術(shù)；她是一種發(fā)自內(nèi)心深處的優(yōu)雅；她是建筑美學(xué)的時(shí)尚傳達(dá)；她是與眾不同的人性體驗(yàn)；她更是一個(gè)品牌的哲學(xué)主張?！?/div>
 微博圍觀
@時(shí)尚紅芭莎：又見驚喜！在零售終端頻現(xiàn)業(yè)績滑坡，在品牌面臨新一輪洗牌，以及電商的不斷沖擊下，白領(lǐng)卻給時(shí)尚界一個(gè)個(gè)驚喜，這才是品牌真正實(shí)力見證，大家風(fēng)范。堅(jiān)持自己的，堅(jiān)持最好的，堅(jiān)持哲學(xué)的商道，堅(jiān)持藝術(shù)的精華，堅(jiān)持永恒的??祝賀白領(lǐng)概念藝術(shù)店啟幕，祝賀燕莎商城又添亮點(diǎn)！
@孫燕-carol：對藝術(shù)的執(zhí)著和不懈的堅(jiān)持；您的態(tài)度和對未來的憧憬正引領(lǐng)所有的白領(lǐng)人進(jìn)入最新的時(shí)尚殿堂，無限期待！祝好！
@哈松雷殷鳳：祝賀我們的概念店開業(yè)，精彩時(shí)刻的演繹，詮釋著白領(lǐng)走進(jìn)了藝術(shù)與時(shí)尚。
@Yvonne_乙淇兒：燕沙店更加高雅了，充滿了藝術(shù)氣息，好似徜徉在藝術(shù)的博物館里，感謝白領(lǐng)給我的機(jī)會，讓我學(xué)到了很多，我會更加努力，追尋夢想。
@蔻石Chic：巔峰大美，極度藝術(shù)。一定找時(shí)間去瞻仰。
@劉桂軍A：白領(lǐng)概念藝術(shù)新的視覺傳達(dá)，祝福白領(lǐng)再創(chuàng)佳績！
@金玉翠卓展：時(shí)尚藝術(shù)完美結(jié)合的殿堂，祝福你再創(chuàng)佳績。
@王敬宜HY：新思路，新創(chuàng)意，高效率，高業(yè)績，祝福！
@vv楊平飛：祝福她，東方藝術(shù)哲學(xué)的殿堂！致敬她，對藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)執(zhí)著追求的團(tuán)隊(duì)！
@周江澎：最美白領(lǐng)，時(shí)尚與優(yōu)雅的完美結(jié)合。
 每周隨筆
“旗手”是這樣煉成的
上周六下午，筆者參加了燕莎白領(lǐng)“概念藝術(shù)店”開幕典禮?，F(xiàn)場酒會，2013秋冬新款秀，全國十佳設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為VIP客戶現(xiàn)場設(shè)計(jì)定制時(shí)裝??活動現(xiàn)場精彩紛呈。筆者在目睹一場時(shí)尚盛筵的同時(shí)，眼前浮現(xiàn)的卻是一個(gè)捍衛(wèi)者、一個(gè)旗手矯健的身影。
了解中國服裝市場的人都知道，服裝市場涵蓋了從地?cái)偧械揭痪€城市高檔商圈的多種層級。如果將各種專業(yè)市場、大賣場比作廣袤的“青紗帳”，隨便一個(gè)服裝企業(yè)都可以在那里打游擊戰(zhàn)的話，那么一線城市的高端商場、購物中心就是服裝品牌的“正面戰(zhàn)場”。這里是高端品牌的必爭之地，同時(shí)也是民族品牌屢遭歧視、洋大牌享盡超國民待遇最為明顯的區(qū)域。
大量事實(shí)告訴我們，很多國內(nèi)商場為了引進(jìn)國外大品牌，不惜給洋品牌開出“免租金、補(bǔ)貼店面裝修費(fèi)、代墊鋪貨費(fèi)、低扣點(diǎn)”等等優(yōu)惠條件，讓洋品牌以極低的代價(jià)趾高氣揚(yáng)地入駐商場，而國內(nèi)優(yōu)秀品牌必須接受高扣點(diǎn)、差位置的不公待遇。
就是在這樣的現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中，白領(lǐng)品牌締造了一個(gè)又一個(gè)中國服裝品牌捍衛(wèi)高端零售市場的實(shí)戰(zhàn)傳奇。就是眼前這個(gè)店——白領(lǐng)燕莎友誼商城店，創(chuàng)下了讓所有中國服裝品牌為之驕傲的銷售紀(jì)錄：單價(jià)48萬元的皮草、107萬元的單店單日銷售額和615萬元的單店單月銷售額。
為什么白領(lǐng)品牌實(shí)戰(zhàn)能力如此強(qiáng)大？在與白領(lǐng)董事長苗鴻冰的交談中，筆者找到了答案：“服務(wù)?！?/div>
從商品到服務(wù)再到體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家似乎給出一個(gè)合乎邏輯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段劃分。但在苗總看來，無論哪個(gè)階段，只要與消費(fèi)者有關(guān)，服務(wù)都是最需要細(xì)心琢磨的環(huán)節(jié)。換句話說，服務(wù)決定了品牌的個(gè)性，更是白領(lǐng)品牌在服裝零售市場擁有強(qiáng)大實(shí)戰(zhàn)能力的關(guān)鍵。
在白領(lǐng)店，客戶總會有不一樣的體驗(yàn)。比如，休息區(qū)茶幾上擺著一塊精致的小牌，上面寫著wifi登錄名和密碼;當(dāng)一位VIP客戶看到試衣間歸她“專屬使用”時(shí),她的心情一定很爽。用苗總的話講：“要想讓客戶記住你，就要注意服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，而這些細(xì)節(jié)總在不斷地變化，這就要求我們每時(shí)每刻都要用心?！?/div>
頂級團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)、無可挑剔的品質(zhì)、定位精準(zhǔn)的營銷、尊崇極致的服務(wù)，在與眾多國際一線大牌的正面交鋒中，正是憑借這些，憑借真金白銀的銷售業(yè)績，白領(lǐng)捍衛(wèi)著中國服裝品牌尊嚴(yán)。
每年中國國際時(shí)裝周壓軸出場的白領(lǐng)，儼然就是高擎中國高端服裝品牌大旗的旗手。白領(lǐng)邁出的每一步，每一次的自我超越，仿佛都在告訴國人：“只要WHITE COLLAR在，中國服裝品牌的‘制空權(quán)’就不會喪失殆盡！”（趙媛媛） |
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