本刊記者-李曉慧 羅欣桐 李芳

　　世上湖山、天下常熟。站在風雨百年的庭院里，穿過花草繁茂的亭臺樓閣，中國江南的美學風骨傳頌至今；從昨日的流芳古韻到今天的摩登休閑，“江南時尚”的時代脈搏振奮人心。

　　走過18個年頭的常熟服裝服飾博覽會，是匯聚創(chuàng)新能量、引領產業(yè)進步、企業(yè)廣泛參與的重要平臺。自2014年起，常熟服博會創(chuàng)立全國唯一“休閑”主題時裝周，構筑了江南國際時裝周和常熟服博會“時尚+產業(yè)”的雙平臺效應。經過四年積淀，依托千億產值的常熟紡織服裝產業(yè)、千億市場成交量的常熟服裝城專業(yè)流通市場的優(yōu)勢，借助每年5月舉辦的江南國際時裝周和常熟服博會的聯動效應，進一步奠定了常熟在中國休閑裝產業(yè)中的領先地位。

　　產城相融 成就千億集群

　　一個名展會、一個大市場、一條大產業(yè)，在常熟已經融為一體、互相促進。面對市場激烈競爭及需求分層多樣的挑戰(zhàn)，千億級的服裝產業(yè)如何繼續(xù)做大規(guī)模的同時，更進一步做強競爭力，常熟一直在努力探索，其創(chuàng)新之處在本屆服博會上也得到充分展現。

　　在傳承中堅守，在創(chuàng)新中求變，身具匠心精神的常熟人，在不斷變化的行業(yè)大背景之下，及時調整方針、找準特色定位；透過服博會這個“風向標”，正式提出“東方快時尚，產業(yè)新地標”的發(fā)展新主題。

　　產業(yè)集群是常熟專業(yè)市場成交額一直保持穩(wěn)步增長的內生動力。常熟擁有虞山、海虞、碧溪、古里、沙家浜、辛莊、梅李、支塘8個各具特色的國家級產業(yè)集群。

　　虞山鎮(zhèn)是著名的“中國防寒服家紡名鎮(zhèn)”、“江蘇家紡名鎮(zhèn)”、“江蘇紡織面料名鎮(zhèn)”；海虞鎮(zhèn)早有“衣被天下”的美譽，全鎮(zhèn)有大小服裝企業(yè)220家，第一批被授予國家級休閑服裝名鎮(zhèn)；古里鎮(zhèn)是國際品牌波司登的故鄉(xiāng)，是當之無愧的羽絨服名鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)針紡織業(yè)也非常發(fā)達，產業(yè)高度聚集，產業(yè)鏈成熟；沙家浜、碧溪也各具特色，分別形成了休閑服裝和毛衫針織兩大產業(yè)集群。另外常熟還有“經編名鎮(zhèn)”梅李、“無紡布及機械設備名鎮(zhèn)”支塘。

　　多年來逐步壯大起來的產業(yè)集群，為常熟紡織服裝專業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展打下了牢固基石；也正是在這樣雄厚的集群實力支撐下，常熟的專業(yè)市場發(fā)展更是成為業(yè)界神話。來常熟采購的客商，從看樣到訂貨，到發(fā)貨結算，整體時間基本上要比銷地型市場縮短1/3以上。而對于服裝行業(yè)而言，產品提前上市一天，在市場中占據主動的可能性就大一點，同時也可以更好地適應服裝市場當下小批量、多品種、快交貨的消費需求。

　　如今，常熟正在變得“比快還快”。據了解，常熟的服裝企業(yè)已經實現了從打版到鋪貨只需7天的時尚高速；由85后、90后自主創(chuàng)辦的淘品牌更實現了2天上新的“常熟速度”。更短的流程和周期，更高的頻次與黏性，潮流正在以更快速且更精準的面目擊中大眾消費。

　　供應鏈管理日趨柔性，產業(yè)群協(xié)同更有力量。得益于常熟紡織服裝產業(yè)鏈的深厚功底，使原創(chuàng)淘品牌“快刀斬麻、輕裝前行”成為可能；而常熟人常變常新、因地制宜的生意頭腦，又使當地休閑裝產業(yè)“快馬加鞭、快人一步”成為領先優(yōu)勢?？梢?，“東方快時尚、產業(yè)新地標”的發(fā)展思路，不僅是常熟人對自身產業(yè)特質吃透摸準的一種智慧，也是對集群優(yōu)勢運籌帷幄的一種自信，更是對時尚發(fā)展規(guī)律了然于心的一次洞見。

　　創(chuàng)新思路 做實“江南快時尚”

　　從本屆的時裝周活動中不難看出，常熟人去蕪存菁、與時俱進的邏輯正在產生作用。以“展、論、秀、賽、獎”為邏輯的豐富活動讓我們看到了務實創(chuàng)新的辦會宗旨；除了頭腦風暴，今年時裝周期間的50多場秀也讓人記憶猶新，發(fā)布秀薈萃了學院派、專業(yè)流及大批本土優(yōu)秀品牌踴躍參加。在時裝發(fā)布和文化展示的同時，注重發(fā)揮時裝周本身的功能，讓品牌企業(yè)能夠獲得訂貨賣貨機會，真正實現服裝品牌的貿易對接與合作。

　　為常熟及江南地區(qū)50多家企業(yè)搭臺辦秀的魄力與決心，不僅直接帶動了常熟企業(yè)品牌與時尚接軌的積極性，更做實了“江南時尚”的區(qū)域概念，以點帶面，發(fā)揮集群聯動效應。此外，組委會精選出一批常熟地區(qū)及國內外時尚設計師優(yōu)秀品牌，以國際化高質量的專業(yè)SHOWROOM形式打造企業(yè)、產品靜態(tài)展，集合全國各地專業(yè)買手到場，進行展示定位、形象打造、展商組織、培訓等多項工作。在篩選與組合的過程中，集中針對“快”而“時尚”的產品，不僅切合了常熟“東方快時尚”的發(fā)展新思路，又展現出常熟休閑裝產業(yè)鏈快速而高效的優(yōu)勢實力。

　　發(fā)展本土品牌也是常熟人務實創(chuàng)新的最有力體現。比如，“優(yōu)店”評比活動著力推薦常熟服裝城優(yōu)質特色的店鋪及品牌，提升了品牌在虞城百姓心中的知曉度和美譽度；以時尚為靈感，完美鏈接消費生活與本土市場。

　　“一個東方快時尚產業(yè)基地”的設立、“一批具有代表性的人物及品牌”的形象樹立、“一座快時尚產業(yè)新地標”的構筑，常熟服裝城發(fā)展思路的轉變在本屆江南國際時裝周及常熟服博會中得到充分體現。在常熟服裝城、當地品牌企業(yè)的共同努力下，“東方快時尚中心”正逐漸成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

　　產業(yè)標桿 助力城市騰飛

　　產業(yè)集群和專業(yè)市場互動發(fā)展是常熟紡織服裝產業(yè)的鮮明特色。常熟服裝城這座“城”，說它是常熟的“帝國大廈”、“埃菲爾鐵塔”一點都不夸張。

　　作為全國規(guī)模最大的服裝專業(yè)流通市場，常熟服裝城轄區(qū)面積3.71平方公里，市場營業(yè)面積350萬平方米，店鋪、攤位3萬多個。來自全國各地10萬多經營人員落戶商城經營，市場旺季日均客流量達30萬人次以上，年貨物運輸量近百萬噸，日資金流量超過20億元，市場商品成交額連續(xù)多年超1000億元。

　　據相關數據顯示，2016年常熟服裝城市場交易額超過1378億元。2016年9月8日，常熟服裝城又正式獲批國家市場采購貿易方式試點，標志著常熟服裝城將實現從“賣全國”到“賣全球”的飛躍。這是30年里，常熟服裝城取得累累碩果中的一項。

　　有學者分析，面對經濟大環(huán)境的影響，常熟服裝城這樣的典型產地型專業(yè)市場在物流、交貨期、產品品類以及對客戶要求的反饋速度上，遠遠強于銷地型市場，而正是這些方面的優(yōu)勢，讓產地型市場在當前經濟形勢下，顯得更具市場競爭力。

　　像常熟服裝城與常熟這樣的共生關系，以大量中小紡織服裝企業(yè)為主體、以區(qū)域特色產業(yè)集群為支柱，它們的良性互動不僅使服裝城獲得永續(xù)發(fā)展的“活水”，又推動著常熟經濟的飛速發(fā)展，形成了一個相互依存、相互借力、共同發(fā)展的經濟生態(tài)。

　　五年前，在市場經營成本不斷增加、交易方式不斷電子化、供應鏈管理更加便利化等因素影響下，有形市場平臺的傳統(tǒng)黏性在逐步削弱。意識到市場的變化，常熟服裝城當時轉型的出路就是乘互聯網的東風著力建設公共服務集成平臺，推動產業(yè)發(fā)展多元化、適應采購營銷全球化、實現交易方式電子化、實現市場服務信息化。

　　五年過去，常熟服裝城依然是常熟服裝產業(yè)的孵化器與信息港。當市場對供應鏈的快速反應要求更加嚴苛，“快時尚”不再是外部壓力，反而成了一種自我要求。快時尚，既要快，又要時尚。從打造千億集群，到發(fā)力“互聯網+”，再到如今構筑“東方快時尚中心”，常熟服裝城經過30多年的沉淀與積累，正在以一種更成熟、更長遠的視野規(guī)劃未來。而近年來常熟服裝城在時尚、文化、創(chuàng)意領域的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，也為集群的發(fā)展引領了方向和趨勢。

　　未來，常熟服裝城將聚集一批優(yōu)秀的服裝設計專業(yè)人才，瞄準國際標準和細分市場，從提高產品功效、性能、實用性、可靠性、美觀度入手，全方位滿足各類消費者的需求，不斷催生和培育自主品牌。常熟休閑裝設計精英大獎賽、不斷延伸的時裝周活動、時尚創(chuàng)意大廈等項目的投入，一個更為龐大的文化創(chuàng)意生態(tài)圈正在形成。