| 逐夢“十四五”集群|“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”虎門鎮(zhèn)：從全國優(yōu)秀向世界領(lǐng)先邁進(jìn) |
本刊記者-徐長杰
逐夢“十四五” 集群啟征程
第五次紡織集群試點復(fù)查深度行系列報道
策劃：《紡織服裝周刊》
協(xié)辦：中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會
開欄語：
“十四五”時期，我國紡織行業(yè)在基本實現(xiàn)紡織強國目標(biāo)的基礎(chǔ)上，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)“科技、時尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點確定行業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的新定位，其中，產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級也將是最重要的載體和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。
2022年，中國紡聯(lián)將開展全國紡織產(chǎn)業(yè)集群第五次復(fù)查工作。為更好地配合中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會做好第五次試點復(fù)查工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢“十四五” 集群啟征程——第五次紡織集群試點復(fù)查深度行系列報道》，將深入此次復(fù)查的系列產(chǎn)業(yè)集群，從“兩化融合”“智能制造”“區(qū)域品牌”“模式創(chuàng)新”“產(chǎn)品升級”“渠道變革”等多個維度，反映集群新面貌、新動向，探討如何更好地賦能集群高質(zhì)量發(fā)展，助力紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群逐夢“十四五”新征程。
改革開放40多年來，虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場體系，成為享譽國內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、“中國服裝區(qū)域品牌試點地區(qū)”、首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國家電子商務(wù)示范基地”、“國家火炬計劃服裝設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等多項國家級榮譽。
截至2021年底，虎門有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)3100多家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超過20萬人，年工業(yè)總產(chǎn)值約410億元；有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超830億元。
 全鎮(zhèn)除3100多家生產(chǎn)企業(yè)外，另有面輔料企業(yè)，物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè)，以及咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計、策劃等配套服務(wù)機構(gòu)共1000余家，形成了集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)全環(huán)節(jié)生產(chǎn)銷售及配套。
 虎門展館
近年來，中國紡聯(lián)在全國知名產(chǎn)業(yè)集群中建設(shè)“世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，虎門于2019年與中國紡聯(lián)正式攜手合作共建“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，且是 12 個世界級產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)試點中唯一突出“服裝產(chǎn)業(yè)”的集群地，充分說明了虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的重要作用。
強平臺，
讓服裝產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪
虎門服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，既有市場需求的催化又有政府方面的積極引導(dǎo)與布局。
其實，虎門鎮(zhèn)政府一直以來非常重視服裝服飾產(chǎn)業(yè)，還將其作為強鎮(zhèn)富民的龍頭產(chǎn)業(yè)予以規(guī)劃、引導(dǎo)、扶持、推進(jìn)，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。虎門服裝服飾業(yè)的發(fā)展，帶旺了餐飲、旅業(yè)、運輸、旅游、零售、房地產(chǎn)等行業(yè)，全鎮(zhèn)有4家五星級及五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店。每天到虎門進(jìn)行商貿(mào)活動、旅游觀光及購物的達(dá)20多萬人，加上本地常住人口近百萬，形成了規(guī)模龐大的消費群體。
 虎門電商產(chǎn)業(yè)園
為進(jìn)一步完善公共服務(wù)能力水平，虎門鎮(zhèn)聯(lián)合中國紡聯(lián)、東華大學(xué)、海事大學(xué)、地方龍頭企業(yè)富民集團等戰(zhàn)略合作伙伴，于2012年開始建設(shè)“虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”，據(jù)悉，該創(chuàng)新中心設(shè)有國家面料館虎門分館、中紡聯(lián)檢測中心虎門實驗室、虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計孵化器、虎門服裝設(shè)計研發(fā)中心、虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門服裝設(shè)計師廊、虎門會展中心、萬科創(chuàng)意時尚公社、虎門服裝技術(shù)培訓(xùn)中心等10大創(chuàng)新服務(wù)平臺，能夠推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展，成效顯著。該項目被工信部評為“國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺”，被中國紡織工業(yè)協(xié)會（現(xiàn)“中國紡聯(lián)”）評為“紡織行業(yè)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺”，被省科技廳認(rèn)定為“國家級科技企業(yè)孵化器培育單位”和“廣東省新型研發(fā)機構(gòu)”，被認(rèn)定為市專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務(wù)平臺，同時更名為“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”。
 為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展，虎門發(fā)揮服裝創(chuàng)意設(shè)計孵化器、萬科創(chuàng)意時尚公社等平臺作用，培植了數(shù)百名創(chuàng)業(yè)型設(shè)計師，包括中國十佳時裝設(shè)計師、歐點創(chuàng)始人徐花，廣東省十佳時裝設(shè)計師、卡蔓創(chuàng)始人卡文等十余位省十佳時裝設(shè)計師，紐方等知名品牌研發(fā)團隊，及儷聞工作室等擁有300多人的設(shè)計團隊。舉辦創(chuàng)意賽事，搭建設(shè)計師資源共享交流平臺。
此外，虎門還積極推進(jìn)云平臺建設(shè)，完善虎門服裝云平臺、服裝云設(shè)計交易平臺、服裝品牌設(shè)計數(shù)據(jù)庫、服裝電商供應(yīng)鏈云服務(wù)平臺、服裝電商一體化平臺、在線服裝圖書館等；國家面料館虎門分館開發(fā)應(yīng)用“微試衣”平臺和掌上訂貨系統(tǒng)、AR服裝快速反應(yīng)系統(tǒng)；虎門服裝設(shè)計研發(fā)中心開發(fā)出石墨烯智能控溫電熱服；虎門電商產(chǎn)業(yè)園的“服裝設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)孵化器”被科技部認(rèn)定為“國家級科技企業(yè)孵化器”，是全國首個“服裝設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)孵化器”。
 近年來，虎門還著力謀劃建設(shè)聚集程度高、創(chuàng)新能力強、供應(yīng)鏈配套完善的新型服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)或企業(yè)總部、創(chuàng)意中心，以提升產(chǎn)業(yè)承載能力，大力推進(jìn)虎門高鐵站TOD時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心、大灣區(qū)國際時尚谷、大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園三大項目建設(shè)。自2016年底建成啟用以來，虎門會展中心以虎門的服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，每年舉辦各類展覽、會議等活動100多場，年均吸引約80萬人次到場參與，基本形成了產(chǎn)業(yè)與展會互動的格局。
近年來，虎門還出臺了一系列扶持政策，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其是針對服裝產(chǎn)業(yè)的“四名”工程相關(guān)政策即將出臺。
樹品牌，
塑造時尚產(chǎn)業(yè)新形象
如今，全球市場的不穩(wěn)定性更加劇了服裝市場激烈競爭，品牌不僅能夠使產(chǎn)品增值，也是重要的無形資產(chǎn)，是服裝企業(yè)搶占市場的重要手段之一。
 近些年，虎門服裝品牌集聚效應(yīng)明顯，至2021年，虎門鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，有中國馳名商標(biāo)2個，廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品19個，形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、鳶娜爾、恩咖、歐銳德、巴迪小虎、森虎兒、歐恰恰等數(shù)十家知名品牌的方陣。
 虎門的龍頭企業(yè)以純集團2021年產(chǎn)值76.3億元，營收60.1億元。在以純的帶動下，虎門培育聚集了服裝設(shè)計師約2萬人，除了中國十佳時裝設(shè)計師、歐點品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)徐花，廣東省十佳時裝設(shè)計師、卡蔓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文，紐方、意澳、艾加茜等知名品牌研發(fā)團隊，還不乏像儷聞工作室等在虎門成長起來的擁有300多人的設(shè)計團隊，甚至還吸引了知名海外企業(yè)來此設(shè)立研發(fā)中心，如巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心于2017年落戶虎門。以純還嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，建立了國內(nèi)民營服裝企業(yè)第一家“質(zhì)量檢測中心”，在其示范帶動下，虎門服裝企業(yè)都高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，越也、巴迪小虎等紛紛建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)檢中心，對產(chǎn)品原材料和成品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)。
 以金字塔型的企業(yè)品牌，促進(jìn)了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的集聚與優(yōu)化，形成了具有虎門特色的產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)識，提升整個產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力與品牌影響力，如，成功打造了“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會”、“大灣區(qū)時裝周”等區(qū)域品牌。
 未來，虎門還將通過各種手段來提升區(qū)域品牌影響力，并進(jìn)一步打造虎門服裝企業(yè)的自有品牌。如舉辦世界級時尚活動，提升虎門服裝區(qū)域品牌的影響力。在條件許可的情況下，舉辦世界服裝大會、全球頂尖服裝設(shè)計師優(yōu)秀作品匯演、世界級模特大賽等高端時尚活動，吸引全球業(yè)內(nèi)人士參與，打造具有國際影響力的行業(yè)會展、時尚發(fā)布及國際交流平臺，塑造虎門在全球時尚產(chǎn)業(yè)中的新形象。
數(shù)字化，
賦能虎門產(chǎn)業(yè)升級
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，轉(zhuǎn)變了人們社會經(jīng)濟發(fā)展思維，同時也促進(jìn)模式不斷創(chuàng)新和融合，單一模式已不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，如今，虎門服裝服飾行業(yè)也基本實現(xiàn)了線上與線下融合。
通過大力推動有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動，虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地。2015年7月，虎門鎮(zhèn)被國家商務(wù)部評為“國家電子商務(wù)示范基地”，成為全國首個服裝類國家級電子商務(wù)示范基地。
目前虎門鎮(zhèn)已建以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的電商園（區(qū)、城）共7個，總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家，是目前東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地，基本實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。2021年，虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額556億元，增長7.3%；全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過10000家，其中經(jīng)營服裝服飾的達(dá)90%，全年快遞業(yè)務(wù)量超過6.4億票。
不僅如此，虎門服裝還以智能科技為抓手促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過實施“虎門服裝工業(yè)4.0”，積極與科研院所、研發(fā)機構(gòu)合作，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與行業(yè)的深度融合，推動服裝產(chǎn)業(yè)向功能性、高端化、智能化、時尚化發(fā)展，成效明顯。
虎門鎮(zhèn)不少企業(yè)通過裝備升級和技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新型智能產(chǎn)品，涌現(xiàn)了一批科技創(chuàng)新成果：以純集團個性定制服裝商業(yè)生態(tài)平臺，實現(xiàn)全過程數(shù)據(jù)化驅(qū)動和網(wǎng)絡(luò)化運作；歐點、乾道、貝娜絲、奔踏、峻邦、老虎服飾等多家企業(yè)運用模板化生產(chǎn)、自動吊掛系統(tǒng)、自動裁床等設(shè)備，促進(jìn)供應(yīng)鏈的快速運轉(zhuǎn)；圣天虹、墨子星等開發(fā)出具備實時監(jiān)測身體狀況、實時定位和一鍵呼救、調(diào)節(jié)冷暖等功能的智能穿戴服裝服飾產(chǎn)品；卡蔓女裝與中國十佳時裝設(shè)計師鄧兆萍聯(lián)合開發(fā)出高新技術(shù)纖維材料聚酰亞胺新技術(shù)防火針織毛衣；戴世拉鏈開發(fā)出具備防盜、防丟、眾尋等功能的新型智能拉鏈；峰峰織帶推出光感系列、溫感系列等科技新產(chǎn)品。
進(jìn)一步突破發(fā)展瓶頸，探尋產(chǎn)業(yè)新機遇
專訪虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會主任譚志強
TAweekly：目前虎門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中感受到了哪些發(fā)展瓶頸？
譚志強：發(fā)展空間受到制約?；㈤T有服裝服飾企業(yè)3100多家，但虎門土地資源的緊缺，使虎門不少有實力、有潛力、有影響力的服裝企業(yè)不得已向外地轉(zhuǎn)移或向外地分散投資運營。
實體市場老化，轉(zhuǎn)型升級困難。一方面，虎門雖有40個專業(yè)服裝服飾市場，但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，已不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載和新消費時代的需求，亟待改造升級。另一方面，雖然近年來電商蓬勃發(fā)展，但由于傳統(tǒng)服裝品牌與目前電商品牌定位的差異性，以及其銷售網(wǎng)絡(luò)與模式的特殊性，中高端服裝品牌難以在短期內(nèi)成功轉(zhuǎn)型電商。
高端人才及研發(fā)機構(gòu)引進(jìn)難?；㈤T目前尚缺乏起著牽引和聚集功能的大型抓手，即大型產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)平臺和機構(gòu)，加之虎門城市環(huán)境、時尚氛圍等難以與北、上、廣、深等大城市媲美，導(dǎo)致高端研發(fā)人才引進(jìn)難、留住難。小微企業(yè)眾多，知名品牌屈指可數(shù)。目前，虎門服裝企業(yè)小微的多，大中型的少，知名品牌少。全鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，但歷年來評為中國馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品僅21個。
TAweekly：您覺得需要以哪些舉措來破解這些問題？
譚志強：我認(rèn)為首先要打造重點高端產(chǎn)業(yè)項目，提升產(chǎn)業(yè)承載能力。通過打造以“虎門高鐵站TOD時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心+大灣區(qū)國際時尚谷+大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園”三大重點項目為主、其他項目為輔的服裝高端產(chǎn)業(yè)園項目，強化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的載體功能。
舉辦各類展會，創(chuàng)新展貿(mào)平臺。在虎門服交會的基礎(chǔ)上，舉辦大灣區(qū)時裝周、國家級服裝印花“雙會”（即中國服裝服飾印花發(fā)展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會）、中國（虎門）紡織面輔料交易會等，為本土企業(yè)搭建更優(yōu)質(zhì)的展貿(mào)平臺，幫助企業(yè)擴大市場份額，降低經(jīng)營成本，快速掌握行業(yè)新趨勢，助力塑造品牌競爭新優(yōu)勢。
促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意，活躍時尚氛圍。傾力打造設(shè)計師等時尚創(chuàng)意人才聚集平臺，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展。在虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計孵化器、萬科創(chuàng)意時尚公社等平臺的基礎(chǔ)上，引入上海“設(shè)界”、深圳中紡云等大型創(chuàng)意人才孵化平臺及產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)平臺；舉辦大灣區(qū)時裝周及眾多創(chuàng)意賽事，包括“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽、中國（虎門）國際童裝網(wǎng)上設(shè)計大賽等，活躍虎門時尚氛圍，引領(lǐng)時尚文化潮流，培育挖掘時尚人才；搭建設(shè)計師資源共享交流平臺，舉辦流行趨勢發(fā)布會、原創(chuàng)設(shè)計&原創(chuàng)貨品展示交易會、時尚買手節(jié)等活動，助力設(shè)計師把握流行趨勢，提升創(chuàng)意水平，促進(jìn)設(shè)計成果的轉(zhuǎn)化與人才的交流，彌補設(shè)計研發(fā)短板，提高服裝快時尚運轉(zhuǎn)效率與市場競爭力。
線上線下聯(lián)動，助力企業(yè)降成本拓市場。組織企業(yè)借助國際平臺拓展國內(nèi)外市場，樹立品牌形象；引導(dǎo)鼓勵企業(yè)發(fā)展電商，拓展線上市場，促進(jìn)企業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營的模式轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的模式，推進(jìn)有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動。
TAweekly：面向“十四五”，虎門集群將在哪些方面發(fā)力？
譚志強：“十四五”期間，虎門將著力從以下方面進(jìn)行突破：拓空間，建設(shè)產(chǎn)業(yè)落地載體；強品牌，助力企業(yè)搶占市場；興市場，打造新型商業(yè)綜合體；搭平臺，提升公共服務(wù)水平；提鏈條，提高產(chǎn)業(yè)鏈運作效率；降成本，減輕企業(yè)經(jīng)營負(fù)擔(dān)。
其實，突破這些發(fā)展瓶頸，不僅僅是著眼于“十四五”，而更是對產(chǎn)業(yè)做的較為長遠(yuǎn)的規(guī)劃。如在拓空間方面，將全力拓展一批高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)業(yè)空間，在構(gòu)建三大重點服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，通過城市更新和“三舊”改造拓展產(chǎn)業(yè)空間，創(chuàng)建一個企業(yè)可長期承租的生產(chǎn)環(huán)境，穩(wěn)定經(jīng)營；在強品牌上，將在本土培植和引進(jìn)上同步做文章；在興市場方面，既有對現(xiàn)有市場的升級改造，打造智慧商圈，又有在虎門高鐵站TOD項目等處建設(shè)新型商業(yè)綜合體；在搭平臺上，除了完善現(xiàn)有公共平臺功能，還要借助中國紡聯(lián)引入國家級服務(wù)平臺，招引上?！霸O(shè)界”、深圳中紡云等業(yè)界頂尖平臺。
從行業(yè)發(fā)展?jié)摿碚f，服裝是極具創(chuàng)新力、效益高、附加值大、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)。就虎門而言，“十四五”期間，虎門將搶抓“雙區(qū)（指粵港澳大灣區(qū)、深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)）”建設(shè)重要機遇，緊抓與中國紡聯(lián)共建世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)的契機，加快導(dǎo)入支持服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類服務(wù)平臺，積極整合旅游資源與服裝資源，以服裝時尚為引領(lǐng)，以歷史文化為靈魂，以現(xiàn)代旅游為載體，促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)的深度融合，樹立“中國近代史開篇地”、“中國服裝時尚之城”的文化旅游品牌，打造獨具虎門服裝產(chǎn)業(yè)特色的旅游品牌，促進(jìn)虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，從全國優(yōu)秀向世界領(lǐng)先邁進(jìn)。 |
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